Demo

This is an advanced demo.
Click the menu icon to open the menu.

добавить пресс-релиз

PEPSICO И X5: ЕЩЕ ОДИН ЯРКИЙ ЗАПУСК НОВИНКИ

PepsiCo, «Пятёрочка» и «Перекрёсток» запустили совместную кампанию в поддержку нового вкуса Lay’s

PepsiCo, «Пятёрочка» и «Перекрёсток» запустили совместную кампанию в поддержку нового вкуса Lays

 

С 1 апреля на полках сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток» появилась новинка Lay`s со вкусом сыра Чеддер. В поддержку этого события PepsiCo и торговые сети запустили большую кампанию с вовлечением селебрити из разных сфер: выход новых чипсов поддержали Егор Крид, Станислав Черчесов, Гусейн Гасанов и Игорь Лещук.

В основу кампании легла успешная глобальная идея Lay’s, которую команда проекта адаптировала под локальные сети: «Пятёрочку» и «Перекрёсток». Для каждого ролика была выбрана своя стилистика, но одинаково близкая максимально широкой аудитории: экшн с трюками и прыжками, а также Dance Battle. Главные герои роликов выбраны тоже не случайно. Егор Крид – один из самых популярных российских музыкальных исполнителей, Станислав Черчесов – ключевая фигура для поклонников футбола, Гусейн Гасанов – входит в рейтинг ТОП-10 Instagram-блогеров России, а Игорь Лещук – известный футболист ФК Динамо Москва. Участие звезд позволит привлечь внимание потребителей с разными интересами.

«Мы рады представить нашу сезонную новинку – Lays со вкусом сыра Чеддер. И нам важно, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Мы задействовали практически все возможные каналы коммуникации. Кроме того, мы пригласили в нашу кампанию амбассадоров, которые очень удачно «играют» на разную целевую аудиторию. Рекламные ролики получились эмоциональные и драйвовые – ожидаем, что они, также как и новые чипсы Lays, найдут отклик у наших потребителей», — отметила старший бренд-менеджер Lay`s Наталья Величкина.

Поддержка новинки запланирована на ТВ, в digital, наружной рекламе, а также на рекламных носителях в местах продаж. Новые чипсы будут доступны до конца июля в магазинах «Пятёрочка» и «Перекресток».

««Перекрёсток» рад присоединиться к подобного рода масштабному проекту, который уже не в первый раз проводят наши друзья из «Пятёрочки» и PepsiCo. Как и прежде, мы поддерживаем яркие лончи наших партнеров. У нас свой оригинальный способ коммуникации, свой узнаваемый стиль, нам всегда удается удивить и порадовать аудиторию необычными приёмами. Так получилось и в этот раз. Мы выбрали танцевальный баттл и привлекли топового блогера и лидера мнений, сделав его лицом всего челленджа. Гусейн Гасанов предстает перед зрителями в роли опытного танцора, готового «поспорить» с любым за любимый напиток и снек. Следите за обновлениями в социальных сетях и участвуйте в нашей танцевальной битве за вкус, свежесть и чувство ритма», — рассказал руководитель управления развития бренда и маркетинговых коммуникаций торговой сети «Перекрёсток» Павел Кесадо-Алонсо.

«Пятёрочка», «Перекрёсток» и PepsiCo уже не раз удивляли всех своими яркими нестандартными кампаниями с участием звёзд шоу-бизнеса и блогеров. Мы всегда стараемся быть в тренде и наш новый проект – это яркая и неожиданная коллаборация  спорта, танцев и шоу-бизнеса. Уверена, что рекламная кампания и челленджи в поддержку понравятся всем нашим покупателям», — рассказала директор по операционному и бренд-маркетингу торговой сети «Пятёрочка» Татьяна Степанова. 

Что осталось за кадром

Движения для героев роликов поставил звездный хореограф Гарик Рудник. Интересно, что несмотря на сложность съемки, большинство трюков все актеры выполняли сами, без помощи дублеров и каскадеров. Станислав Черчесов, редко участвующий в рекламных кампаниях, прекрасно справился с ролью наставника на съемочной площадке.

Посмотреть ролики можно по ссылкам:

https://youtu.be/gYoa9mMGO9I

https://youtu.be/LQh73_TxfAg

О PepsiCo

Компания PepsiCo радует вкусными продуктами потребителей более чем в 200 странах мира. В 2018 году объем продаж PepsiCo составил более 64 миллиардов долларов США благодаря сбалансированному портфолио, которое включает продукцию Frito-Lay (закуски), Gatorade (спортивные и функциональные напитки), Pepsi-Cola (газированные и негазированные напитки), Quaker (зерновые продукты и каши) и Tropicana (соки). Компания выпускает широкий ассортимент вкусных продуктов питания и напитков, включая 22 бренда, ежегодные розничные продажи каждого из которых превышают миллиард долларов.

О PepsiCo в России

Компания PepsiCo – крупнейший в России производитель продуктов питания и напитков*. В центральном и региональных офисах компании и на ее многочисленных производственных предприятиях работает более 19 000 сотрудников.

Сегодня компания PepsiCo является одним из ведущих производителей в сегментах газированных, негазированных и энергетических напитков с торговыми марками Pepsi®, 7UP®, Mirinda®, Adrenaline Rush®, «Русский дар», и др., на рынке чипсов и снеков (Lay’s®, Cheetos®, «ХрусTeam»), в сегменте соков и нектаров («Я», «Фруктовый Сад», J7®, «Любимый» и др.), на рынке молочной продукции («Домик в деревне», «Веселый молочник», «Чудо», Bio Max®, «Имунеле»), и детского питания («Агуша» и «Чудо детки»), а также в сегменте бутилированной воды («Аква Минерале», «Родники России»).

PepsiCo является крупнейшим в России промышленным переработчиком картофеля и одним из крупнейших переработчиков сырого молока. Компания инвестирует значительные средства в реализацию программ, направленных на повышение эффективности деятельности поставщиков картофеля и молока, улучшение качества и обеспечение роста поставок сырья.

Дополнительная информация о компании – на сайте www.pepsico.ru

*По данным рейтинга крупнейших компаний по объему реализации продукции рейтингового агентства «Эксперт РА» RAEX-600-2018

 

Торговая сеть «Пятёрочка»

Входит в X5 Retail Group, ведущую продуктовую розничную компанию России, которая включает в себя супермаркеты «Перекрёсток», гипермаркеты «Карусель». На 31 декабря 2019 года в стране работало 15 354 магазина «Пятёрочка» в 65 регионах РФ.

 

Торговая сеть «Перекрёсток»

Входит в X5 Retail Group, ведущую продуктовую розничную компанию России, которая включает в себя магазины «Пятёрочка», гипермаркеты «Карусель». По состоянию на 31 декабря 2019 года торговая сеть «Перекрёсток» включает в себя 852 супермаркетов, расположенных в 145 городах и населенных пунктах России.

 

 

Состав творческой группы

Креативная команда проекта:

PepsiCo

Наталья Величкина, старший бренд-менеджер LAYS

Елена Гуркина, старший менеджер по маркетинговым коммуникациям

Людмила Заяц, маркетинг-менеджер Pepsi

Ольга Гаврикова, трейд маркетинг-менеджер

Евгения Нянковская, менеджер продаж

Александр Чемин, менеджер продаж

Татьяна Стражнева, трейд маркетинг-менеджер

Екатерина Рожина, трейд маркетинг-менеджер

Ирина Дроздовская, главный продюсер

Продакшн – Fetish Film

Креатив – Mosaic:

Павел Буриан, креативный директор

Торговая сеть «Пятёрочка»

Кулагина Анастасия, бренд-менеджер

Екатерина Гранина, менеджер по специальным проектам

Анна Захарова, начальник отдела маркетинговых акций и специальных проектов

Торговая сеть «Перекрёсток»

Алена Хетагурова, руководитель отдела по работе с поставщиками и партнерами

Эльдар Лиев, менеджер отдела по работе с поставщиками и партнерами

Павел Кесадо-Алонсо, менеджер управления развития бренда и маркетинговых коммуникаций
добавить пресс-релиз

новости по теме

комментарии